1️⃣ GA

Google 애널리틱스  |  Google Developers

GA 소개

구글에서 제공하는 데이터 분석 마케팅 플랫폼

GA 목적

마케팅에서의 데이터 활용

• OKR (Object Key Results) : 비즈니스 또는 광고 캠페인의 최종 목적
• KPI (Key Performance Index) : OKR 달성 여부 측정 지표
• 데이터
  • 획득 : 사용자의 관심을 확보
  • 행동 : 사용자가 해당 비즈니스를 관심 갖는 시점
  • 전환 : 사용자가 고객이 되어 비즈니스에 참여하는 시점

<aside> 💡 공급자가 유도하는 행동을 소비자가 실제로 행했을 때를 ‘전환’이라고 함 ⇒ 데이터를 기반으로 전환율을 상승시킨다.

</aside>

사용 목적

• 고효율 매체 선택 ⇒ “어떤 매체에서 광고해야 전환율이 높을지?”
• 고품질 유저 타겟팅 ⇒ “어떤 유저에게 광고해야 전환율이 높을지?”
• 고관여 행동 추출 ⇒ “어떤 행동을 유도하며 광고해야 전환율이 높을지?”

GA 작동 방식

1. 계정 생성

2. 분석할 사이트에 JS 추적 코드 추가

   • 세션 당 사용자 정보
     • 상호작용 내용
   • 언어, 지역, 브라우저 유형, 기기 유형
   • 트래픽 소스
     • 트래픽 매체 (medium) : 사용자를 사이트로 보내는 시스템
       • Organic : 직접 유입, 비용 발생하지 않고 검색 엔진을 통해 들어온 트래픽
       • CPC : 텍스트 광고나 추천 검색을 통해 비용 발생해 들어온 트래픽
       • Referrals : 검색 엔진을 사용하지 않고 웹 사이트를 클릭해 들어온 트래픽
       • Email : 이메일 마케팅 통해 들어온 트래픽
       • None : url 통해 들어온 트래픽
     • 소스 : 매체에 대한 상세 정보
     • 마케팅 캠페인

3. 집계 및 처리, 보고

   💥 GA에 데이터 저장 후 DB 변경 불가

GA 계정 구조